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Marketing e Video Virali

Quando si parla di virale, si intende qualcosa che si propaga molto velocemente e quasi senza sosta. Il termine, infatti, deve la sua origine alla branca della medicina: virus e batteri che si diffondono molto velocemente. Piano piano questa parola si è slegata dalla sua branca iniziale per abbracciare anche tanti altri ambiti, in particolare quelli del marketing e dei video sui social e sui canali appositi come YouTube. Che una volta pubblicati si diffondono a macchia d'olio, diventando appunto virali. Tanti personaggi hanno cavalcato questa occasione diventando, in pochissimi giorni, famosi e presenti ovunque. Ma come si fa a fare un video virale, che spacchi davvero? Quali sono gli accorgimenti? Quali sono le cose da sapere? Vediamole.

Video Virali su Youtube

Che cos'è il Viral Marketing

Il viral marketing è un'insieme di tecniche, dinamiche e di strategie che permettono di creare un contenuto (testo, video, foto, ecc...) capace di crescere senza sosta e in modo esponenziale. Le campagne di viral marketing hanno alle spalle tempi lunghi di studio e di investimenti economici e non tutte le campagne riescono a diventare virali. La particolarità del viral marketing è il fatto di riuscire a creare una forte attenzione sul contenuto solo grazie al caro vecchio passaparola. Certamente l'esempio più diffuso è la produzione di video accattivanti e sorprendenti in grado di attirare l'attenzione su YouTube oppure Tik Tok e che si ritrovano presto condivisi anche su altri social come Facebook o Instagram. Ve la ricordate la famosa sfida Ice Bucket Challenge, in cui personaggi famosi si versavano addosso una secchiata di acqua gelata e ghiaccio allo scopo di raccogliere fondi per la sclerosi multipla? Ecco la campagna divenne virale in pochissimo tempo, grazie al famoso passaparola sui social.

Strategie di Viral Marketing

Creare un video divertente o un meme è certamente una delle strategie più veloci e più utilizzate per creare campagne di viral marketing. Il contenuto del video non deve mai risultare artificioso o costruito a tavolino (anche se spesso, poi, è così). Al contrario dovrebbe essere originale, divertente ed omettere marchi o brand che possono essere riconosciuti come pubblicità. Ricordate che le pubblicità in quanto tali, difficilmente diventano virali grazie al passaparola, ma di solito lo diventano grazie al martellamento continuo che creano sui social e in tv. Inoltre se il video arriverà al giusto target di pubblico, è molto probabile che il contenuto venga condiviso spontaneamente: è per questo motivo che la costruzione del contenuto è uno dei fattori più importanti per la riuscita e il successo della strategia di viral marketing.

Cos'è un Video virale?

Tra le campagne di viral marketing più diffuse ci sono i video, da caricare su YouTube o su Tik Tok che, se piacciono e fanno successo, vengono condivisi più e più volte sugli altri canali social. Nella maggior parte dei casi si tratta di video divertenti, dove viene ripetuta la stessa azione più volte, dove c'è qualcuno che balla e che incita la persona dall'altra parte dello schermo a fare altrettanto.

Come fare un Video virale

Non è facile fare un vademecum su come creare un video virale, visto che spesso, i video che fanno successo sono quelli inizialmente meno quotati. Ad un certo punto, solo alcuni di essi, riescono, a volte per puro caso, a raggiungere il target giusto che in pochissimo tempo li farà diventare desiderabili ed etichettati come "impossibile non vederli". Certamente è molto importante la tecnica di realizzazione del video, il montaggio e la qualità del filmato, ma uno dei punti focali su cui porgere l'attenzione è la creatività e l'originalità del video stesso. Per questo è molto importante confrontarsi, farlo e farlo di nuovo, montarlo in modi diversi, finché l'idea iniziale che avevate in mente diventa realtà. Ma partite sempre dal presupposto che un video ben realizzato farà molta più breccia nell'attenzione degli utenti che uno creato a casaccio, senza poca attenzione. Proprio perché dovrà essere un lavoro di qualità e di strategia è bene dotarsi di strumenti funzionanti e completi, a partire dalle migliori videocamere per vlogger, perfette per realizzare video semi professionali da caricare sulle piattaforme più visibili. Oltre alla videocamere dovrete dotarvi di luci, perfette per creare la giusta illuminazione, di un buon treppiede per lavorare anche da soli e di un buon microfono che permette di registrare il video con un qualità audio superiore a quello delle normali videocamere. Per la scelta della videocamera, ponete l'attenzione sulla qualità del video e dell'immagine, sulla presenza di uno schermo e di un paraluce per lavorare anche in ambienti che necessitano di aggiustare l'illuminazione, fino alle diverse funzionalità e connettività come quella Wi-Fi per postare immediatamente il video sui social appena girato.

Come girare un video virale

Video virali più famosi

YouTube, insieme a Tik Tok, ma anche su Instagram con i nuovi brevi filmanti chiamati reel, sono le piattaforme più famose dove vengono postati i video per la prima volta. In pratica sono delle rampe di lancio per cercare di far diventare virali i propri video. I migliori vengono poi raccolti su altre piattaforme come Virgilio che permettono di dare al video una visibilità ancora maggiore. E di diventare viralissimi e visualizzatissimi: i più amati sono quelli divertenti con animali e bambini, ma anche quelli che purtroppo filmano, anche involontariamente, degli incidenti o delle casualità che diventano famose in pochissimi giorni, a discapito dei protagonisti.